| Avainsana |
Se sanan tai sanojen yhdistelmä, joka laukaisee mainoksen näkymisen kun sanat löytyvät kävijän tekemästä hausta. Avainsanat ovat ne, joista varsinaisesti maksat.
Vrt. Hakusana, joka on käyttäjän Googleen syöttämä sana tai sanayhdistelmä ja voi sisältää sanoja, joita et ole määritellyt/valinnut tai joista et varsinaisesti maksa.
|
| Bounce rate |
Prosentuaalinen luku sille, moniko kävijä poistuu sivustolta nähtyään vain ensimmäisen sivun.
Korkea bounce rate voi helposti olla merkki siitä, että avainsana tavoittaa liian laajan yleisön, jolle mainos ei oikeasti ole relevantti.
Toki on myös mahdollista, että ensimmäinen sivu eli kohdesivu tarjosi kaiken tiedon mitä kävijä etsi.
|
| CTR |
Click Through Rate eli suomeksi napsautussuhde. CTR lasketaan jakamalla jonkin mainoksen saamat napsautukset mainoksen näyttökerroilla. Alhainen CTR ilmentää mainoksen huonoa osumatarkkuutta - kuinka usein mainosta näytetään ilman että siihen reagoidaan.
|
| Hakusana |
Hakusana on kävijän Googleen syöttämä sana tai sanayhdistelmä ja voi sisältää sellaisia sanoja, joita et ole määritellyt/valinnut tai joista et varsinaisesti maksa.
Jos mainoksesi näkyy ei-halutuilla sanoilla (halveksuva merkitys, huono sivulatauksia / käynti -arvo tms.), voit merkata sanan estetyksi painamalla raportista kuvaketta  . Esto on mainosryhmäkohtainen, eli sana poistuu vain valitusta mainosryhmästä. Eston ollessa voimassa mainosta ei näytetä missään haussa, joka sisältää estetyn sanan.
Vrt. Avainsanat, jotka laukaisevat mainoksen näkymisen ja ovat ne, joista maksetaan.
|
Hakuverkosto
|
AdWordsissa on mahdollista kohdistaa mainokset kolmeen kanavaan, hakuverkosto on yksi niistä. Jos hakuverkosto on valittuna, voidaan mainostasi näyttää sellaisilla verkkosivustoilla, joilla on lisätty Googlen oma hakukenttä.
Alla esimerkki, miten Googlen hakuverkoston hakukentän voisi tunnistaa esimerkiksi Snoobin ohjesivuilla.
|
| Hinta |
Snoobi näyttää AdWords- mainoksen erilaisissa yhteenvetopaneeleissa toteutuneet hinnat esimerkiksi kampanjalle tai jollekin tietylle hakusanalle. Hinta näyttää mitä kyseinen kampanja tai hakusana on konkreettisesti tullut maksamaan valitulla aikavälillä.
|
| Hinta / käynti |
Keskiarvo siitä, paljonko yksi käynti on tullut maksamaan. Keskiarvo lasketaan valitulta aikaväliltä ja voi koskea esimerkiksi kampanjan tai yksittäisen avainsanan keskiarvoa. Laskukaava on: mainoksen / kampanjan / mainosryhmän tai avainsanan hinta jaettuna käyntien määrällä.
Jos haluat nähdä jonkin avainsanan oikean, toteutuneen hinnan, saat tämän esille klikkaamalla jotain avainsanaa.
Vrt. Keskim. CPC luku, joka laskee klikkauksen hinnan. Nämä luvut voivat erota esimerkiksi jos sama kävijä on saapunut mainoksen kautta useampaan otteeseen, jolloin se vaikuttaa kumulatiiviseen Hinta / käynti lukuun mutta yhden klikkauksen hinta ei silti nouse.
|
| Ilmaisuhaku |
Ilmaisuhaku on tapa tarkentaa avainsanaa lainausmerkein, se näyttää varmasti tutummalta muodossa "haluttu hakusana". Jos avainsanaa on tarkennettu lainausmerkein, laukaisee Google mainoksen vain jos käytetyssä hakulausekkeessa on täsmälleen sama sanajärjestys ja muoto kuin avainsanassa.
Vtr. Laaja- tai tarkka avainsana.
|
| Kampanja |
Kampanja on yksi mainoskokonaisuus, johon voi kuulua useampia mainosryhmiä, joille vuorostaan voidaan määritellä eri mainosmuunnelmia (sis. tekstit ja kohdeosoite) ja avainsanoja (sis. tarkkuus ja hinta)
Päiväbudjetti ja mainoksen kohdistus ovat kampanjakohtaisia. Luo siis uusi kampanja jos haluat madaltaa tai nostaa budjettia johonkin tietynmalliseen kohderyhmään tai kohdeverkostoon.
|
| Keskim. CPC |
Luku ilmoittaa mainosklikkauksen keskimääräisen hinnan. Laskukaava on: mainoksen / kampanjan / mainosryhmän tai avainsanan hinta jaettuna klikkien määrällä.
Vrt. Hinta / käynti, joka on keskiarvo siitä, paljonko yksi käynti on tullut maksamaan. Nämä luvut voivat erota esimerkiksi jos sama kävijä on saapunut mainoksen kautta useampaan otteeseen, jolloin se vaikuttaa kumulatiiviseen Hinta / käynti lukuun mutta yhden klikkauksen hinta ei silti nouse.
|
| Klikkauksia |
Klikkaus (myös napsautus) lasketaan kun jotain Googlessa olevaa AdWords mainosta on painettu. Klikkaus kuitenkin eroaa sivulatauksesta siten, että kohdesivun ei tarvitse latautua jotta klikki rekisteröidään. Klikkauksia on yleensä jonkun verran enemmän kuin käyntejä siitä syystä, että saman käynnin aikana voidaan tehdä useampi klikkaus.
Googlen laskutus perustuu klikkeihin.
|
Laaja avainsana
|
Laaja avainsana sallii enemmän kuin Laaja- tai tarkka avainsana ja mainos laukaistaan helpommin. Jos määrittelet avainsanan laajaksi asetuksista, näytetään mainos myös silloin kun kyseessä on:
- Synonyymi: haussa on käytetty sanaa, joka Googlen mielestä on avainsanan synonyymi
- Sanataivutus: haussa on käytetty sanaa, jonka Google käsittää taivutusmuodoksi. Google ei tunnista kaikkia taivutusmuotoja.
-Vapaa sanajärjestys: kävijän syöttämien hakusanojen ei tarvitse olla samassa järjestyksessä kuin avainsanoissa.
Vtr. Tarkka- tai Ilmaisuhaku avainsana.
|
| Mainosmuunnelma |
Mainosmuunnelma koostuu kolmesta tiedosta: mitä tekstiä AdWords mainos sisältää sekä sen layout, mikä on mainoksen näkyvä (kosmeettinen) osoite ja mikä on mainoksen kohdeosoite (funktionaalinen). Avainsanat ovat kuitenkin yhteiset kaikille saman mainosryhmän mainosmuunnelmille.
Yhteen mainosryhmään voi kuulua useampi mainosmuunnelma. Ks. Kampanja.
|
| Max CPC |
Cost Per Click eli napsautuskohtainen hinta. Max CPC on itse määriteltävissä ja vastaa korkeinta hintaa, minkä olet valmis maksamaan yhdestä mainosklikkauksesta. Max CPC hinnan tulee olle korkeampi kuin Min CPC hinnan, muuten mainos ei näy Googlessa.
Max CPC voidaan luoda jokaiselle avainsanalle erikseen. Jos tietyn sanan Max CPC on korkeampi kuin mainosryhmän Oletus CPC, maksat napsautuksesta korkeintaan Max CPC:n hinnan.
|
| Min CPC |
Cost Per Click eli napsautuskohtainen hinta. Min CPC määräytyy Googlen antamien laatupisteiden mukaan eli kyseistä summaa ei itse voi määritellä. Min CPC on pienin mahdollinen hinta, jolla mainoksen on mahdollisuus näkyä Googlessa. Jos tarjoamasi Max CPC hinta jollekin avainsanalle on pienempi kuin Min CPC hinta, ei mainoksesi käytännössä voi näkyä.
Snoobi ilmoittaa raportin Avainsanat -paneelissa, jos valitussa mainosryhmässä tai kampanjassa on liian alhaisia Max CPC summia. Voit myös nähdä avainsanakohtaisen Min CPC arvon Mainosryhmän asetuksista kampanjan julkaisun jälkeen.
|
| Näyttöjä |
Näyttöluku ilmoittaa montako kertaa mainoksesi on näkynyt Googlessa valitulla aikavälillä. Näyttö lasketaan vaikka kävijä ei olisi klikannut mainosta.
|
| Oletus CPC |
Jonkin mainosryhmän oletusarvoinen napsautuskohtainen hinta. Oletus CPC astuu voimaan silloin kun jollekin avainsanalle ei ole määritelty omaa Max CPC hintaa. Jos avainsanan Max CPC hinta on määriteltynä, Oletus CPC:tä ei huomioida.
|
| Päiväbudjetti |
Euromääräinen enimmäissumma, minkä olet valmis maksamaan tietystä kampanjasta per päivä. AdWords -kampanja laskutetaan ainoastaan toteutuneista mainosnapsautuksista, eli päiväbudjetista veloitetaan vain sen verran kuin mainosta on oikeasti klikattu.
Oletusarvoisesti AdWords pyrkii hajauttamaan mainokset pitkin päivää, ettei päiväbudjetti aina loppuisi esimerkiksi heti aamusta tapauksissa joissa päiväbudjetti on tarvetta pienempi. Tämän vuoksi mainos ei välttämättä näy aina Googlessa, vaikka päivämääräistä budjettia ei vielä olisi kulutettu loppuun.
|
| Tarkka avainsana |
Tarkka avainsana on tapa tarkentaa avainsanaa niin, ettei mainosta laukaista jos hakusanat eivät ole samassa järjestyksessä kuin avainsanat. Silloin mainosta ei myöskään näytetä niillä sanoilla, jotka Google ymmärtää avainsanojen synonyymeinä.
Vtr. Laaja- tai tarkka avainsana.
|
| Sisältöverkosto |
AdWordsissa on mahdollista kohdistaa mainokset kolmeen kanavaan, sisältöverkosto on yksi niistä. Jos sisältöverkosto on valittuna, voidaan mainostasi näyttää sellaisilla verkkosivustoilla, joilla on Googlen mainospaikkoja. Google valitsee millä sivustoilla mainos näkyy sen perusteella, miten hyvin mainoksen ja sivuston hakusanat vastaavat toisiaan.
Alla esimerkki, miten Googlen sisältöverkoston mainospaikan voisi tunnistaa esimerkiksi Snoobin ohjesivuilla. (Pieni huomataus: Google ei varmasti valitsisi tälle sivulle matkailualan mainoksia, koska Snoobilla ei ole matkailuun liittyviä sanoja).
|
| Tila (aktiivinen / keskeytetty) |
Kampanjoiden, mainosryhmien ja avainsanojen tilat voivat olla joko aktiivisia tai keskeytettyjä.
Aktiivisena jokin asia näkyy Googlessa ja siitä myös veloitetaan.
Keskeyttäneenä jotain asiaa ei enää näytetä Googlessa millään hakulausekkeella, mutta tila voidaan milloin tahansa palauttaa aktiiviseksi. Keskeytettyä kampanjaa, mainosryhmää tai avainsanaa ei voi Googlessa klikata, joten niistä ei myöskään veloiteta.
|
