Hakusanamainoksen seuraaminen
Hakusanamainoksia seuraamalla saadaan selville millä ostetuilla hakusanoilla kävijät päätyvät sivustolle ja mitkä hakusanat ovat erityisen hyviä; mitä hakusanoja käyttäen saadaan runsaasti sivuja selaavia tai tilaavia asiakkaita. Usein hakukonemainoksista käytetään nimitystä AdWords, jolloin kyse on Googlessa sijaitsevasta hakusanamainoksesta.
Hakusanamainoksen tunnistaminen edellyttää, että A) hakusanamainoksen kohdeosoitteeseen lisätään mainonnan tunniste joka myös B) merkataan Snoobin Mainonnan seurannan asetuksiin.
A) Snoobi-seuranta perustuu pitkälti URL-osoitteiden tallentamiseen. Tämän vuoksi mainoksen kohdeosoitteesta on tehtävä yksilöllinen, jotta Snoobi voi yhdistää osoitteen nimenomaan mainoskävijään.
B) Jos hakusanamainosta ei ole lisätty Snoobin mainonnan seurannan asetuksiin, näkyvät hakusanat luonnollisina.
|
Suosittelemme, että mainonnan tunniste lisätään hakukonemainoksiin jo tuotantovaiheessa, ennen mainoksen julkaisua! Syitä tähän ovat: • Hakusanamainoksen kautta tulleet mainoskävijät alkavat näkyä vasta siitä hetkestä lähtien, kun mainonnan tunniste on lisätty kohdeosoitteeseen. Mainonnan kävijöitä ei voida saada takautuvasti talteen siltä ajalta, jolloin mainonnan tunniste ei ollut tallennettuna hakukoneen hallinnassa! • Kohde-URL-osoitteiden muutoksia hakusanamainonnassa kannattaa välttää. Kaikki kohde-URL-osoitteeseen tehdyt muutokset (mukaan lukien mainonnan tunnisteen lisääminen) tyhjentävät historian ns. CTR (Click Through Rate) - tiedon osalta ja mainosten sijoitus saattaa heikentyä |
Mainonnan seuranta on kolmivaiheinen prosessi ja vaatii monesti kahden eri ihmisen panoksen. Alla step-by-step kuvaus koko prosessista.
VAIHE 1. Snoobi-skripti
Varmista ensiksi, että mainoksen kohdesivun (landing-sivun) lähdekoodiin on asennettu Snoobi-skripti. Mainonnan tunniste ei toimi jos skripti puuttuu sivulta, jolle mainos ohjaa.
Jos skriptiä ei ole mahdollista lisätä kohdesivulle, tee ensin Uudelleenohjaava sivu Snoobin asetusten kautta ja käytä sen luomaa linkkiä kohdeosoitteena vaiheissa 2 ja 3.
VAIHE 2. Muutokset hakukonemainoksen hallinnassa
Toisen vaiheen toteuttaa usein se ulkoinen taho, joka on tuottanut hakusanamainoksen. Kyseessä on tavallisesti mainostoimisto tai hakukoneoptimointiin erikoistunut yritys. Muutoksen voit kuitenkin tehdä myös itse, jos sinulla tai jollain kollegalla on käyttäjätunnukset hakukonemainoksen hallintaan.
1. Kirjaudu sen hakukoneen mainoshallintaan, jossa mainos sijaitsee.
Esimerkiksi Google AdWords hallinta löytyy osoitteesta http://adwords.google.com
2. Etsi hallinnasta paikka, jonne mainoksen kohdeosoite eli landing -sivu on määritelty tai minne se voidaan määritellä.
Kohdeosoitteen valitsemisesta ja muokkaamisesta
3. Suosittelemme mainonnan tunnisteeksi ad=xxx parametrin käyttämistä, mutta myös muut tunnisteet käyvät niin kauan kun ne eivät vaikuta kohdesivun toimintaan.
Kohdesivuna voi yhtä hyvin olla jokin alasivu kuin etusivu. Sanottakoon, että kohdeosoite olisi http://www.yritys.fi/valmistajat/
Silloin mainonnan tunniste lisätään heti kohdeosoitteen perään seuraavan mallin mukaisesti:
Jos kohdeosoitteessa ei ole kysymysmerkkiä -> ?ad=Google_kevat_2008
Esim.: http://www.yritys.fi/valmistajat/?ad=Google_kevat_2008
Jos kohdeosoitteessa on jo kysymysmerkki -> &ad=Google_kevat_2008
Esim.: http://www.yritys.fi/index.php?lang=1&ad=Google_kevat_2008
”Google_kevat_2008” osan voit korvata haluamallasi tunnisteella, joka saa mielellään sisältää tiedon
- Missä hakukoneessa mainos sijaitsee
- Mikä kampanja on kyseessä
- Milloin mainosta näytetään
- Esimerkiksi "wwwfi_valmistajat_08" tai "google_kampanja_08helmikuu".
Vältä kuitenkin ääkkösten (å, ä, ö) ja erikoismerkkien (mm. é, ü) käyttöä ja korvaa tyhjät välilyönnit mielellään esimerkiksi väliviivalla tai alaviivalla!
|
Huomioita kohdeosoitteen valinnasta
linkkiä painetaan?
Tee näissä tapauksissa ensin Uudelleenohjaus Snoobin asetusten kautta ja käytä sen tuottamaa uudelleenohjausosoitetta mainoksen kohdeosoitteena. Jos olet tehnyt Uudelleenohjauksen Snoobin asetusten kautta, sen perään ei enää lisätä mainonnan tunnistetta! Osoite syötetään hakukoneen hallintaan sellaisenaan, esimerkiksi http://redir.snoobi.com/redir.php?tili=yritys_fi&id=Google_kevat_2008 |
Selkeintä on antaa sivun latautua loppuun ja kopioida selaimen näyttämä osoite sellaisenaan, ja lisätä sen perään mainonnan tunniste. Kauttaviivaa ei lisätä tunnisteeseen silloin kun tunniste on sivulla, jonka osoite |
Kuva 1. Esimerkki AdWordsista, mainoksen kohdeosoitteen muokkaaminen
4. Tallenna mainos
5. Kannattaa aina vielä testata, että linkki toimii. Tämä tarkistetaan käymällä kohdeosoitteessa: kopioi kohdeosoite tunnisteineen kaikkineen (esim. http://www.yritys.fi/valmistajat/?ad=Google_kevat_2008 ) selaimen osoiteriville ja painamalla Enter.
Mainonnan tunniste toimii jos sivu latautuu normaalisti ja mainonnan tunniste jää näkyviin osoiteriville. Jos mainonnan tunniste ei jää näkyviin, kannattaa kohdeosoite muodostaa Snoobin omasta uudelleenohjauksesta.
Kuva 2. Esimerkki mainonnan tunnisteen näkymisestä kohdesivun osoiterivillä
6. Jos sinulla on useampi kuin yksi mainos määriteltynä hakukoneen mainoshallintaan, toista prosessi kaikkien mainosten kohdalla palaamalla kohtaan 2. Anna mieluiten jokaiselle mainoskampanjalle eri mainonnan tunniste, jos haluat pystyä erottamaan ne toisistaan!
VAIHE 3. Muutokset Snoobin asetuksiin
Kolmas vaihe tehdään usein itse koska siihen tarvitaan Snoobin käyttäjätunnus (käyttäjätason on oltava korkeampi ”Tilin Hallitsija”). Käytännössä ainakin Snoobin tilaajalla on tällainen käyttäjätunnus. Ulkoisella mainostuottajalla ei usein ole Snoobin käyttäjätunnusta.
1. Kirjaudu Snoobin asetuksiin osoitteesta http://www.snoobi.fi
2. Asetuksista, valitse linkki Mainonnan seuranta »
3. Lisää uusi mainonnan seuranta
-
Mainonnan tunniste: %ad=Google_kevat_2008%
Mainonnan tunnisteeksi laitetaan toisin sanoen sama tunniste kuin mikä valittiin mainoksen kohdeosoitteeseen vaiheessa 2 (kohta 3). Jos et itse toteuta hakusanakampanjaasi, muistathan aina varmistaa kohdeosoitteiden muutoksen ja muodon hakusanakampanjan toteuttajalta!
Lisää kuitenkin mainonnan tunnisteen eteen ja jälkeen prosenttimerkit Snoobin asetuksissa! %-merkit tarkoittavat, että sivun osoitteessa saa tunnistetta ennen ja jälkeen olla mitä tahansa. Ilman prosenttimerkkejä Snoobin asetuksissa mainonnan tunnistus ei toimi.Lähtökohtaisesti jokaiselle mainokselle annetaan eri tunniste.
-
Mainonnan nimi: Anna mainokselle selkeä nimi, sisältäen mielellään tiedon siitä missä mainos sijaitsee, milloin mainosta näytetään ja mitä mainos koskee. Tämä nimi tulee näkymään Snoobi-raportissa Mainonta –otsikon alla. Nimi saa sisältää erikoismerkkejä.
Esimerkiksi Google: Valmistajat (02.2008) tai Google-mainos kevät 2008
Kuva 3. Mainonnan tunnisteen lisääminen Snoobin asetuksiin
Jos kahdelle eri tunnisteelle annetaan sama mainoksen nimi, Snoobi niputtaa nämä yhteen ja laskee näiden tunnisteiden kautta tulleiden kävijöiden yhteismäärän. Vastaavasti on mahdollista yhdistää kaksi eri tunnistetta prosenttimerkin käytöllä, kuten on tehty Iltalehden bannerille kuvassa 4.
Kuva 4. Mainosten nimeäminen: erittely ja yhdistäminen prosenttimerkin käytöllä
4. Tallenna muutokset klikkaamalla Lisää.
Kun mainonta on konfiguroitu, Snoobi-raporttiin ilmestyy kuvan 5 kaltainen näkymä mainonnasta pian ensimmäisen kävijän klikattua mainosta.
Kuva 5. Mainosnäkymä Snoobi-raportissa