Hakusanamainoksen seuraaminen

Haluaisitko pyörittää AdWords -kampanjaa kokonaan Snoobin kautta tai oletko jo integroinut AdWords-tilisi Snoobiin?

Hakusanamainoksia seuraamalla saadaan selville millä ostetuilla hakusanoilla kävijät päätyvät sivustolle ja mitkä hakusanat ovat erityisen hyviä; mitä hakusanoja käyttäen saadaan runsaasti sivuja selaavia tai tilaavia asiakkaita. Usein hakukonemainoksista käytetään nimitystä AdWords, jolloin kyse on Googlessa sijaitsevasta hakusanamainoksesta.

Hakusanamainoksen seuraamisen edellytykset:

VAIHE 1. Snoobi-skripti on asennettuna sivulle, jolle mainos johtaa

VAIHE 2. Hakusanamainoksen kohdeosoitteeseen lisätään mainonnan tunniste

Snoobi-seuranta perustuu pitkälti URL-osoitteiden tallentamiseen. Tämän vuoksi mainoksen kohdeosoitteesta on tehtävä yksilöllinen, jotta Snoobi voi yhdistää osoitteen nimenomaan mainoskävijään.

VAIHE 3. Mainonnan tunniste merkataan Snoobin Mainonnan seurannan asetuksiin

Jos hakusanamainosta ei ole lisätty Snoobin mainonnan seurannan asetuksiin, näkyvät hakusanat luonnollisina.

Suosittelemme, että mainonnan tunniste lisätään hakukonemainoksiin jo tuotantovaiheessa, ennen mainoksen julkaisua! Syitä tähän ovat:

• Hakusanamainoksen kautta tulleet mainoskävijät alkavat näkyä vasta siitä hetkestä lähtien, kun mainonnan tunniste on lisätty kohdeosoitteeseen. Mainonnan kävijöitä ei voida saada takautuvasti talteen siltä ajalta, jolloin mainonnan tunniste ei ollut tallennettuna hakukoneen hallinnassa!

• Kohde-URL-osoitteiden muutoksia hakusanamainonnassa kannattaa välttää. Kaikki kohde-URL-osoitteeseen tehdyt muutokset (mukaan lukien mainonnan tunnisteen lisääminen) tyhjentävät historian ns. CTR (Click Through Rate) - tiedon osalta ja mainosten sijoitus saattaa heikentyä

Mainonnan seuranta on kolmivaiheinen prosessi ja vaatii monesti kahden eri ihmisen panoksen. Alla step-by-step kuvaus koko prosessista.

VAIHE 1. Snoobi-skripti

Varmista ensiksi, että mainoksen kohdesivun (landing-sivun) lähdekoodiin on asennettu Snoobi-skripti. Mainonnan tunniste ei toimi jos skripti puuttuu sivulta, jolle mainos ohjaa.

Jos skriptiä ei ole mahdollista lisätä kohdesivulle, tee ensin Uudelleenohjaava sivu Snoobin asetusten kautta ja käytä sen luomaa linkkiä kohdeosoitteena vaiheissa 2 ja 3.

VAIHE 2. Muutokset hakukonemainoksen hallinnassa

Toisen vaiheen toteuttaa usein se ulkoinen taho, joka on tuottanut hakusanamainoksen. Kyseessä on tavallisesti mainostoimisto tai hakukoneoptimointiin erikoistunut yritys. Muutoksen voit kuitenkin tehdä myös itse, jos sinulla tai jollain kollegalla on käyttäjätunnukset hakukonemainoksen hallintaan.

1. Kirjaudu sen hakukoneen mainoshallintaan, jossa mainos sijaitsee.

Esimerkiksi Google AdWords hallinta löytyy osoitteesta http://adwords.google.com

2. Etsi hallinnasta paikka, jonne mainoksen kohdeosoite eli landing -sivu on määritelty tai minne se voidaan määritellä.

AdWords-asiakas: Klikkaa tästä jos haluat nähdä yksityiskohtaisen kuvauksen miten pääset muokkaamaan kohdeosoitetta AdWords-tilin kautta.
 

Kohdeosoitteen valitseminen ja muokkaaminen

3. Suosittelemme mainonnan tunnisteeksi ?ad=xxx tai &ad=xxx parametrin käyttämistä, mutta myös muut tunnisteet käyvät niin kauan kun ne eivät vaikuta kohdesivun toimintaan.

Kohdesivuna voi yhtä hyvin olla jokin alasivu kuin etusivu. Sanottakoon, että kohdeosoite olisi http://www.yritys.fi/valmistajat/

Silloin mainonnan tunniste lisätään heti kohdeosoitteen perään seuraavan mallin mukaisesti:

Jos kohdeosoitteessa ei ole kysymysmerkkiä -> ?ad=Google_kevat_2008
Esim.: http://www.yritys.fi/valmistajat/?ad=Google_kevat_2008

Jos kohdeosoitteessa on jo kysymysmerkki -> &ad=Google_kevat_2008
Esim.: http://www.yritys.fi/index.php?lang=1&ad=Google_kevat_2008

”Google_kevat_2008” osan voit korvata haluamallasi tunnisteella, joka saa mielellään sisältää tiedon esim. hakukoneesta, kampanjasta tai ajankohdasta

Esimerkiksi "wwwfi_valmistajat_08" tai "google_kampanja_08helmikuu".

Vältä ääkkösten (å, ä, ö) ja erikoismerkkien (mm. é, ü) käyttöä tunnisteessa. Korvaa tyhjät välilyönnit väliviivalla tai alaviivalla!

Lähtökohtaisesti jokaiselle mainokselle annetaan eri tunniste, jotta mainokset voidaan erottaa toisistaan

Poikkeuksia kohdeosoitteessa

Eikö mainonnan tunniste pysy mukana kohde-URL-osoitteessa kun linkkiä painetaan?

Eikö Snoobi-skriptiä voida lisätä mainoksen kohdesivulle?

Tee näissä tapauksissa ensin Uudelleenohjaus Snoobin asetusten kautta ja käytä sen tuottamaa uudelleenohjausosoitetta mainoksen kohdeosoitteena.

Jos olet tehnyt Uudelleenohjauksen Snoobin asetusten kautta, sen perään ei enää lisätä mainonnan tunnistetta! Osoite syötetään hakukoneen hallintaan sellaisenaan, esimerkiksi http://redir.snoobi.com/redir.php?tili=yritys_fi&id=Google_kevat_2008

Tuleeko mainonnan tunnisteen eteen kauttaviivaa vai ei?

Selkeintä on antaa sivun latautua loppuun ja kopioida selaimen näyttämä osoite sellaisenaan, ja lisätä sen perään mainonnan tunniste.
Jos selaimen osoiterivin näyttämä osoite loppuu kauttaviivaan, ota se mukaan. Jos osoiterivi ei pääty kauttaviivaan, älä erikseen lisää kauttaviivaa.

Kuva 1. Esimerkki Google AdWordsista, tunnisteen lisääminen kohdeosoitteeseen

4. Tallenna mainos

Mainoslinkin testaus

5. Kannattaa aina testata, että uusi linkki toimii. Tämä tarkistetaan käymällä kohdeosoitteessa: kopioi kohdeosoite tunnisteineen kaikkineen (esim. http://www.yritys.fi/valmistajat/?ad=Google_kevat_2008 ) selaimen osoiteriville ja painamalla Enter.

Mainonnan tunniste toimii jos sivu latautuu normaalisti ja mainonnan tunniste jää näkyviin osoiteriville. Jos mainonnan tunniste ei jää näkyviin, kannattaa kohdeosoite muodostaa Snoobin omasta uudelleenohjauksesta.

Tunnisteen lisääminen hakukonemainoksen linkkiin

Kuva 2. Esimerkki mainonnan tunnisteen näkymisestä kohdesivun osoiterivillä

6. Jos sinulla on useampi kuin yksi mainos määriteltynä hakukoneen mainoshallintaan, toista prosessi kaikkien mainosten kohdalla palaamalla kohtaan 2.

VAIHE 3. Muutokset Snoobin asetuksiin

Kolmas vaihe tehdään usein itse koska siihen tarvitaan Snoobin käyttäjätunnus (käyttäjätason on oltava korkeampaa ”Tilin Hallitsija”-tasoa). Käytännössä ainakin Snoobin tilaajalla on tällainen käyttäjätunnus. Ulkoisella mainostuottajalla ei usein ole tarvittavaa käyttöoikeutta Snoobi-tiliin.

1. Kirjaudu Snoobin asetuksiin ja valitse Mainonnan seuranta »

2. Lisää uusi mainonnan seuranta

Mainonnan nimi: Esimerkiksi Google: Valmistajat (02.2008) tai Google-mainos kevät 2008

Anna mainokselle selkeä nimi, sisältäen mielellään tiedon siitä missä mainos sijaitsee, milloin mainosta näytetään ja mitä mainos koskee. Nimi tulee näkymään Snoobi-raportissa.

Jos kahdelle eri tunnisteelle annetaan sama mainoksen nimi, Snoobi niputtaa mainokset yhteen ja laskee näiden tunnisteiden kautta tulleiden kävijöiden yhteismäärän, kato kuva 3.

Kuva 4. Mainosten nimeäminen: erittely ja yhdistäminen prosenttimerkin käytöllä

Mainonnan tunniste: %ad=Google_kevat_2008%

Mainonnan tunnisteeksi laitetaan toisin sanoen sama tunniste kuin mikä valittiin mainoksen kohdeosoitteeseen vaiheessa 2, mutta asetuksissa tunnisteen eteen (ja jälkeen) sijoitetaan prosenttimerkki!

%-merkki ennen tunnistetta tarvitaan aina, koska mainoksen URL-osoite alkaa harvoin tunnisteella ja haluamme tämän vuoksi sallia myös tunnisteen edessä olevan merkkijonon.
%-merkki tunnisteen jälkeen tarvitaan harvemmin, jos mainoksen kohdeosoite ei lopu tunnisteeseen, vaan mainonnan tunniste sijoittuu keskelle URL-osoitetta.

Jos et itse toteuta hakusanakampanjaasi, muistathan aina varmistaa kohdeosoitteiden muutoksen ja muodon hakusanakampanjan toteuttajalta!

Kuva 4. Mainonnan tunnisteen lisääminen Snoobin asetuksiin

Mainosmuoto : Hakukonemainonta

Media : Vapaavalintainen. Esimerkiksi Google, mainostuottajayrityksen nimi tai mihin kampanjaan mainos kuuluu. Voit raportin painospaneeleissa ryhmitellä mainoksia mainosmuodon ja median mukaan

3. Tallenna muutokset klikkaamalla Lisää.

Hinta : Voit viimeiseksi lisätä mainoskampanjan kokonaishinnan ja/tai maksettujen mainosnäyttöjen määrän, joiden perusteella Snoobi antaa laskennallisen arvion mainoksen tuotosta.