Sisäänpäin ohjatun mainonnan seuranta

Mainonnan mittaus perustuu mainoksen linkkiin lisättävään tunnisteeseen. Mainonnan tunniste tekee mainoksen kohdeosoitteesta uniikin ja mahdollistaa mainosklikkauksen erottamisen muista sivulatauksista. Mainoksen muodolla ei ole väliä: on yhtälailla mahdollista seurata kuvalinkkiä (banneri) kuin tekstilinkkiä.

Mainoksen seuraaminen edellyttää kolmea seikkaa:

1) Snoobi-skriptin on löydyttävä mainoksen kohdesivulta (landing page), eli sivulta jolle kävijä ohjautuu mainosta klikattuaan. Kohdesivun ei tarvitse olla etusivu, vaan voi myös olla jokin alasivu. Ohjeet skriptin asentamiseksi.

2) Mainoksen kohdeosoitteeseen on lisättävä mainonnan tunniste, ?ad=xxx tai &ad=xxx.
Tämä muutos on tehtävä mainosmedian sivun lähdekoodiin, joten muokkauksesta lähetetään tehtäväpyyntö sivuston verkkovastaavalle tai mainosmyyjälle. Mainonnan tunniste on paras laittaa paikalleen mainoksen linkkiin jo ennen mainoksen julkaisemista - tietoja ei ole mahdollista saada talteen takautuvasti! Ole hyvä ja lue tarkemmat ohjeet alta.

3) Mainonnan tunniste tallennetaan Snoobi asetuksiin. Vasta tämän jälkeen mainos alkaa näkymään Snoobi-raportissa, kohdassa Mainonta. Lue tarkemmin tunnisteen syöttämisestä.

Mikäli asetuksissa ei löydy otsikkoa Mainonnan seuranta, Snoobi-palvelupaketissasi ei ole mukana mainonnan seurannan mahdollisuutta. Ota yhteyttä Snoobiin jos haluatte lisäominaisuuden tilillenne.

Esimerkki: Oman bannerin seuraaminen Nelosen verkkosivuilla

Sanokaamme, että Nelosen etusivulla on oman yrityksemme mainosbanneri, joka löytyy sivulta www.nelonen.fi.
Haluamme, että mainosta klikkaavat kävijät ohjataan sivulle www.omayritys.fi/index.php?pageID=50.

1) Snoobi-skriptin löytyminen kohdesivun lähdekoodista

Tarkastetaan, että Snoobi-skripti on jo lisätty kohdesivun lähdekoodiin, esimerkissä sivulle www.omayritys.fi/index.php?pageID=50. Jos Snoobi-skripti puuttuu, pyydä oman yrityksen verkkovastaavaa tai järjestelmätoimittajaa lisäämään Snoobi-skripti sivuille jotka ovat sitä vailla.

Jos Snoobi-skriptiä ei ole lainkaan mahdollista lisätä kohdesivun lähdekoodiin, tee mainoksen seuranta Snoobin oman uudelleenohjauksen kautta.

2) Mainonnan tunnisteen lisääminen mainoksen kohdeosoitteeseen

A. Mainonnan tunnisteen valinta

Lisää mainoksen linkkiin jokin uniikki tunniste, joka ei vaikuta itse kohdesivun eli landing-sivun toimintaan. Suosittelemme käytettäväksi mainonnan tunnistetta ?ad=xxx tai &ad=xxx (katso taulukko 1 alla). Lähtökohtaisesti jokaiselle mainokselle annetaan eri tunniste, näin mainosten erottelukyky säilyy.

Arvoksi xxx:n tilalle kannattaa laittaa mainoksen sijainti ja ajankohta kaavalla sijainti_ajankohta. Hyvä tunniste voisi esimerkiksi olla &ad=nelonen_etusivu_072008

Silloin mainoksen uudeksi kohdeosoitteeksi tulisi
www.omayritys.fi/index.php?pageID=50&ad=nelonen_etusivu_072008

Valitaanko tunnisteeksi ?ad= vai &ad=

Mikäli mainoksen osoittamassa URL-osoitteessa ei vielä ole yhtään kysymysmerkkiä, tulee ad= tunnisteen eteen ? -merkki.

Mikäli mainoksen osoittamassa URL-osoitteessa on jo yksi tai useampi kysymysmerkki, tulee ad= tunnisteen eteen & -merkki.

        Oikein: www.yritys.fi/index.php?lang=fi&ad=nelonen_etusivu_072008
        Väärin: www.yritys.fi/index.php?lang=fi?nelonen_etusivu_072008

        Oikein: www.yritys.fi/tuotteet/uutuudet?ad=nelonen_etusivu_072008
        Väärin: www.yritys.fi/tuotteet/uutuudet&ad=nelonen_etusivu_072008

Taulukko 1. ad= tunnisteen eteen tulee joko ? tai &

Tuleeko mainonnan tunnisteen eteen kauttaviivaa vai ei?

Selkeintä on antaa sivun latautua loppuun ja kopioida selaimen näyttämä osoite kokonaan sellaisenaan, ja lisätä tämän perään mainonnan tunniste.

        Kauttaviiva lisätään usein tunnisteen eteen silloin kun tunniste lisätään
        sivulle, jonka osoite päättyy kansioon. Esim. www.yritys.fi/kansio/?ad=xxx
        tai www.yritys.fi/?ad=xxx

        Kauttaviivaa ei lisätä tunnisteeseen silloin kun tunniste on sivulla, jonka
        osoite päättyy tiedostonimeen. Esim.
        www.yritys.fi/kansio/tiedosto.html?ad=xxx

B. Uuden kohdeosoitteen testaaminen

Kannattaa aina varmistaa linkin toimivuus myös mainonnan tunnisteen lisäämisen jälkeen! Tämä tarkistetaan avaamalla mainonnan tunnisteella varustettu linkki selaimessa, www.omayritys.fi/index.php?pageID=50&ad=nelonen_etusivu_072008

Mainonnan tunnisteen (&ad=nelonen_etusivu_072008) on näyttävä / pysyttävä osoiterivillä sivun lataamisen jälkeenkin. Jos mainonnan tunniste häviää osoiteriviltä, ei seuranta toimi. Helpoin vaihtoehto on silloin toteuttaa mainoksen seuranta tekemällä Snoobin asetuksista uudelleenohjauksen.

Ongelmatilanteet

Rikkooko ad= tunniste sivun eikä sivu enää lataudu tai se näyttäytyy jotenkin väärin?
Eikö mainonnan tunniste pysy mukana kohde-URL-osoitteessa kun linkkiä painetaan?
Eikö Snoobi-skriptiä voida lisätä mainoksen kohdesivulle?

Tee näissä tapauksissa ensin Uudelleenohjaus Snoobin asetusten kautta ja käytä sen tuottamaa uudelleenohjausosoitetta mainoksen kohdeosoitteena. Suoran osoitteen käyttö voi yllä mainituissa tapauksissa aiheuttaa ongelmaa joko seurannan toimivuudessa tai saitin ulkonäössä.

Jos olet tehnyt Uudelleenohjauksen Snoobin asetusten kautta, sen perään ei enää lisätä mainonnan tunnistetta! Osoite syötetään Snoobin asetuksiin sellaisenaan, esimerkiksi http://redir.snoobi.com/redir.php?tili=yritys_fi&id=nelonen_kesa08

C. Kuka lisää mainonnan tunnisteen?

Mainonnan kohdeosoitteen muuttaminen onnistuu harvoin itse, koska muutos on tehtävä sen sivun lähdekoodiin, jolla mainos sijaitsee. Muutos edellyttää yhteyttä mainosmedian verkkovastaavaan tai mainosmyyjään. Esimerkkitapauksessa tehtäväpyyntö lähetettäisiin Nelosen mediamyyjälle, koska mainos sijaitse sivulla www.nelonen.fi.

Pyydä asianomaista korvaamaan vanhan bannerin kohdesivun osoite juuri testaamallasi osoitteella.

www.omayritys.fi/index.php?pageID=50
--->
www.omayritys.fi/index.php?pageID=50&ad=nelonen_etusivu_072008

Kuva 5. Tunnisteen lisääminen bannerin kohdesivun osoitteeseen

3) Mainonnan tunnisteen tallentaminen Snoobin asetuksiin

Kirjaudu sisään seurantatiliin Snoobin etusivulta www.snoobi.fi. Valitse listasta Mainonnan seuranta.

A. Mainoksen tunniste: syötä tähän kohtaan valitsemasi mainonnan tunniste, lisäten sen molemmille puolille prosenttimerkit.
Esimerkiksi %ad=nelonen_etusivu_072008%

%-merkit tarkoittavat, että sivun osoitetta saa edeltää tai seurata mikä tahansa merkkijono. Ilman prosenttimerkkejä Snoobin asetuksissa, tulokset eivät välttämättä näy.

B. Mainonnan nimi: valitaan mikä tahansa kuvaava nimike, jolla mainoksen halutaan ilmestyvän raporttiin. Mainonnan nimi näkyy vain ja ainoastaan Snoobi-raportissa, ei asiakkaalle. Hyvä nimi sisältää tiedon, millä sivustolla mainos on ollut ja milloin. Tarvittaessa nimeen voidaan lisätä tieto mm. kohderyhmästä tai kampanjasta.
Esimerkiksi Nelonen Etusivu heinäkuu 08.

Kuva 4. Mainoksen lisääminen Snoobin asetuksiin

C. Paina vielä "Tallenna". Raporttiin alkaa ilmestyä käyntejä mainoksesta pian ensimmäisen kävijän klikattua mainosta (kuva 3).

Kuva 3. Mainosnäkymä Snoobi-raportissa

Tunnisteita voi määritellä rajattomasti; rivejä ilmestyy lisää tallentamisen yhteydessä.

Jos kahdelle eri tunnisteelle annetaan sama mainoksen nimi, Snoobi niputtaa nämä yhteen ja laskee näiden tunnisteiden kautta tulleiden kävijöiden yhteismäärän (Iltalehden bannerit kuvassa 2).

Kuva 2. Useiden tunnisteiden konfigurointi Snoobin asetuksiin