Sisäänpäin ohjatun mainonnan seuranta (esim. bannerit)

Mainonnan mittaus perustuu mainoksen linkkiin lisättävään tunnisteeseen. Mainonnan tunniste tekee mainoksen kohdeosoitteesta uniikin ja mahdollistaa mainosklikkauksen erottamisen muista sivulatauksista. Mainoksen muodolla ei ole väliä: on yhtälailla mahdollista seurata kuvalinkkiä (banneri) kuin tekstilinkkiä.

Bannerin seuraaminen edellyttää kolmea seikkaa:

Esimerkki: Oman bannerin seuraaminen Nelosen verkkosivuilla

Sanokaamme, että Nelosen etusivulla on oman yrityksemme mainosbanneri, joka löytyy sivulta www.nelonen.fi.

Haluamme, että mainosta klikkaavat kävijät ohjataan sivulle www.omayritys.fi/index.php?pageID=50.

VAIHE 1. Snoobi-skriptin löytyminen kohdesivun lähdekoodista

Tarkastetaan, että Snoobi-skripti on jo lisätty kohdesivun lähdekoodiin, esimerkissä sivulle www.omayritys.fi/index.php?pageID=50. Kohdesivun ei tarvitse olla etusivu, vaan voi myös olla jokin alasivu

Jos Snoobi-skripti puuttuu, pyydä oman yrityksen verkkovastaavaa tai järjestelmätoimittajaa lisäämään Snoobi-skriptin sivuille, jotka ovat sitä vailla.

Jos Snoobi-skriptiä ei ole lainkaan mahdollista lisätä kohdesivun lähdekoodiin, tee mainoksen seuranta Snoobin oman uudelleenohjauksen kautta.

VAIHE 2. Mainonnan tunnisteen lisääminen mainoksen kohdeosoitteeseen

A. Mainonnan tunnisteen valinta 

Lisää mainoksen linkkiin jokin uniikki tunniste, joka ei vaikuta itse kohdesivun eli landing-sivun toimintaan. Suosittelemme käytettäväksi mainonnan tunnistetta ?ad=xxx tai &ad=xxx (katso taulukko 1 alla). Lähtökohtaisesti jokaiselle mainokselle annetaan eri tunniste, näin mainosten erottelukyky säilyy.

Arvoksi xxx:n tilalle kannattaa laittaa mainoksen sijainti ja ajankohta kaavalla sijainti_ajankohta. Hyvä tunniste voisi esimerkiksi olla
?ad=wwwfi_valmistajat_08 tai
&ad=nelonen_etusivu_072008

Silloin mainoksen uudeksi kohdeosoitteeksi tulisi
www.omayritys.fi/index.php?pageID=50&ad=nelonen_etusivu_072008

Vältä kuitenkin ääkkösten (å, ä, ö) ja erikoismerkkien (mm. é, ü) käyttöä tunnisteessa. Korvaa tyhjät välilyönnit mielellään esimerkiksi väliviivalla tai alaviivalla!

Valitaanko tunnisteeksi ?ad= vai &ad= Mikäli mainoksen osoittamassa URL-osoitteessa ei vielä ole yhtään kysymysmerkkiä, tulee ad= tunnisteen eteen ? -merkki. Mikäli mainoksen osoittamassa URL-osoitteessa on jo yksi tai useampi kysymysmerkki, tulee ad= tunnisteen eteen & -merkki.         Oikein: www.yritys.fi/index.php?lang=fi&ad=nelonen_etusivu_072008         Väärin: www.yritys.fi/index.php?lang=fi?nelonen_etusivu_072008         Oikein: www.yritys.fi/tuotteet/uutuudet?ad=nelonen_etusivu_072008         Väärin: www.yritys.fi/tuotteet/uutuudet&ad=nelonen_etusivu_072008

Taulukko 1. ad= tunnisteen eteen tulee joko ? tai &

Tuleeko mainonnan tunnisteen eteen kauttaviivaa vai ei? Selkeintä on antaa sivun latautua loppuun ja kopioida selaimen näyttämä osoite sellaisenaan, ja lisätä sen perään mainonnan tunniste. Kauttaviiva lisätään usein tunnisteen eteen silloin kun tunniste lisätään sivulle, jonka osoite päättyy kansioon. Esim. www.yritys.fi/kansio/?ad=xxx tai www.yritys.fi/?ad=xxx Kauttaviivaa ei lisätä tunnisteeseen silloin kun tunniste on sivulla, jonka osoite päättyy tiedostonimeen. Esim. http://www.yritys.fi/kansio/tiedosto.html?ad=xxx.

B. Uuden kohdeosoitteen testaaminen

Kannattaa aina varmistaa linkin toimivuus myös mainonnan tunnisteen lisäämisen jälkeen! Tämä tarkistetaan avaamalla mainonnan tunnisteella varustettu linkki selaimessa, esimerkiksi www.omayritys.fi/index.php?pageID=50&ad=nelonen_etusivu_072008

Mainonnan tunnisteen (&ad=nelonen_etusivu_072008) on näyttävä ja pysyttävä osoiterivillä sivun lataamisen jälkeenkin. Jos mainonnan tunniste häviää osoiteriviltä, ei seuranta toimi. Helpoin vaihtoehto on silloin toteuttaa mainoksen seuranta tekemällä Snoobin asetuksista uudelleenohjauksen.

Ongelmatilanteet Rikkooko ad= tunniste sivun eikä sivu enää lataudu tai se näyttäytyy jotenkin väärin? Eikö mainonnan tunniste pysy mukana kohde-URL-osoitteessa kun linkkiä painetaan? Eikö Snoobi-skriptiä voida lisätä mainoksen kohdesivulle? Tee näissä tapauksissa ensin Uudelleenohjaus Snoobin asetusten kautta ja käytä sen tuottamaa uudelleenohjausosoitetta mainoksen kohdeosoitteena. Suoran osoitteen käyttö voi yllä mainituissa tapauksissa aiheuttaa ongelmaa joko seurannan toimivuudessa tai saitin ulkonäössä. Jos olet tehnyt Uudelleenohjauksen Snoobin asetusten kautta, sen perään ei enää lisätä mainonnan tunnistetta! Osoite syötetään Snoobin asetuksiin sellaisenaan, esimerkiksi http://redir.snoobi.com/redir.php?tili=yritys_fi&id=nelonen_kesa08

C. Kuka lisää mainonnan tunnisteen?

Mainonnan kohdeosoitteen muuttaminen onnistuu harvoin itse, koska muutos on tehtävä sen sivun lähdekoodiin, jolla mainos sijaitsee. Muutos edellyttää yhteyttä mainosmedian verkkovastaavaan tai mainosmyyjään. Esimerkkitapauksessa tehtäväpyyntö lähetettäisiin Nelosen mediamyyjälle, koska mainos sijaitsee sivulla www.nelonen.fi.
Pyydä heitä korvaamaan vanhan bannerin kohdesivun osoite juuri testaamallasi osoitteella.

www.omayritys.fi/index.php?pageID=50                      --->

www.omayritys.fi/index.php?pageID=50&ad=nelonen_etusivu_072008

Kuva 5. Tunnisteen lisääminen bannerin kohdesivun osoitteeseen

VAIHE 3. Mainonnan tunnisteen tallentaminen Snoobin asetuksiin

Vasta kun mainonnan tunniste on lisätty asetuksiin alkaa mainos näkymään oikeassa Snoobi-raportin paneelissa, kohdassa Mainonta.

Kirjaudu sisään seurantatiliin sivulta www.snoobi.fi/kirjaudu. Valitse listasta 
Mainonnan seuranta.

A. Mainoksen tunniste

Syötä tähän kohtaan valitsemasi mainonnan tunniste, lisäten sen molemmille puolille prosenttimerkit.

Esimerkiksi %ad=nelonen_etusivu_072008%

%-merkit tarkoittavat, että sivun osoitetta saa edeltää tai seurata mikä tahansa merkkijono. Ilman prosenttimerkkejä Snoobin asetuksissa, tulokset eivät välttämättä näy. Jälkimmäisen prosenttimerkin voi kuitenkin jättää pois, jos mainoksen kohdeosoite loppuu mainonnan tunnisteeseen.

B. Mainonnan nimi

Valitse mikä tahansa kuvaava nimike, jolla mainoksen halutaan ilmestyvän raporttiin. Mainonnan nimi näkyy vain ja ainoastaan Snoobi-raportissa, ei asiakkaalle. Hyvä nimi sisältää tiedon, millä sivustolla mainos on ollut ja milloin. Tarvittaessa nimeen voidaan lisätä tieto mm. kohderyhmästä tai kampanjasta.

Esimerkiksi Nelonen Etusivu heinäkuu 08.

Kuva 4. Mainoksen lisääminen Snoobin asetuksiin

C. Mainosmuoto

Mainosmuodon ja median määritteleminen on vapaaehtoista, mutta näitä voidaan käyttää ryhmittelytyökaluna, saattaen samantyyppiset mainokset saman muodon tai median alle.

D. Media

Mediaksi voidaan valita jokin kanava tai tuottaja, etenkin jos samaan kanavaan tai samalta tuottajalta julkaistaan useampi mainos. Esimerkkejä:
• Mainoksen toteuttajan/tuottajan nimi, kuten Paras Mainostoimisto
• Sivustolla, jolla mainos sijaitsee, kuten Google tai ITviikko

E. Rahallinen arvo

Kun olet tallentanut mainoksen, voit vielä antaa mainoskampanjalle hinnan  napista.

Raporttiin alkaa ilmestyä käyntejä mainoksesta pian ensimmäisen kävijän klikattua mainosta (kuva 3).

Kuva 3. Mainosnäkymä Snoobi-raportissa

Tunnisteita voi määritellä rajattomasti; rivejä ilmestyy lisää tallentamisen yhteydessä.

Jos kahdelle eri tunnisteelle annetaan sama mainoksen nimi, Snoobi niputtaa nämä yhteen ja laskee näiden tunnisteiden kautta tulleiden kävijöiden yhteismäärän (Iltalehden bannerit kuvassa 2).

Kuva 2. Useiden tunnisteiden konfigurointi Snoobin asetuksiin