Offline-mainoksen tehon mittaaminen
Snoobi-kävijäseurannalla on verkkomainonnan lisäksi mahdollista seurata perinteisen mainonnan synnyttämää kiinnostusta yrityksen verkkosisältöä kohtaan. Seurannasta nähdään mm. minkä verran verkkosivukävijöitä esimerkiksi printti-, radio- tai TV-mainokset generoivat sekä mitä näiden kautta tulleet kävijät tekivät verkkosivustolle saavuttuaan.
Offline-mainonnan seuranta perustuu mainoksiin laitettuun uniikkiin domainiin / URL-osoitteeseen, jonne päästään ainoastaan näkemällä tai kuulemalla kyseinen mainos.
Jotta tuloksista saadaan tarkat, on valitun URL-osoitteen mielellään oltava uusi eikä siihen saa johtaa linkityksiä muilta verkkosivuilta tai hakukoneista.
Vaihe 1. Uniikin URL-osoitteen luominen
Alla esimerkki seurannan kannalta toimivan osoitteen luomisesta mainokselle, joka kehottaa ihmisiä osallistumaan yrityksen järjestämään arvontaan. Arvontaan voidaan osallistua kuvitteellisessa osoitteessa http://www.yritys.fi/fi/arvonta
A. Erinomainen ratkaisu: Uuden domain nimen eli verkkotunnuksen luominen - Helposti muistettava domain, esim. yritysarvonta.fi tai arvontamaailma.net - Uuden domainin rekisteröiminen on paras tapa varmistaa, että kaikki kyseisen mainoksen nähneet kirjoittavat selaimeensa nimenomaan mainoksessa näkyvän osoitteen. |
C. Hyvä ratkaisu: Uuden alidomainin luominen - Helposti musitettava aladomain, esim. arvonta.yritys.fi tai kampanja.yritys.fi - Mikäli uuden domainin luominen ei tule kyseeseen, on uuden alidomainin perustaminen toiseksi paras vaihtoehto. Alidomain sisältää kuitenkin riskin, että jotkut kävijät valitsisivat olla kirjoittamatta koko osoitetta alidomainin kera. Alidomainin puuttuminen selaimeen kirjoitetusta osoitteesta aiheuttaisi, ettei offline-mainonnan kautta tulleita kävijöitä olisi mahdollista erottaa muista kävijöistä. |
Pelkästään uuden alikansion luominen (esim. yritys.fi/arvonta) ei ole suositeltava ratkaisu, koska silloin osoitteen typistyminen surffailuvaiheessa pelkkään yritys.fi -muotoon on suuri ja offline-mainonnan mittaustulokset voidaan menettää.
Vaihe 2. Ohjaus oikealle sisältösivulle
Uuteen domainiin tai alidomainiin on tehtävä uudelleenohjaava heittosivu, jolla kävijä siirretään varsinaiselle sisältösivulle. Heitossa määriteltyyn sisältösivun osoitteeseen lisätään kuitenkin mainonnan tunniste ad=xxx, esimerkiksi http://www.yritys.fi/fi/arvonta?ad=arvonta2008.
Mikäli sisältösivun osoitteessa on jo olemassa ainakin yksi kysymysmerkki, käytä ? merkin sijaan & merkkiä, esimerkiksi www.yritys.fi/index.php?lang=1&pageID=2&ad=arvonta2008.
Uudelleenohjaus voidaan toteuttaa millä tyylillä tahansa. Header-tyylisestä heitosta (302) on kuitenkin eniten etua, sillä Header kantaa mukanaan tiedon myös ”väärän” sisääntulokanavan kautta tulleista kävijöistä, esimerkiksi hakukoneen kautta tehdyt käynnit voidaan havaita.
Kuva 1. Uudelleenohjauksen tekeminen niin, että uusi domain ohjaa oikealle sivulle (arvontasivulle)
- Esimerkki koodista uudella domainilla: miltä php:llä toteutettu header heitto voi näyttää:
<?php
header("Location: http://www.yritys.fi/fi/arvonta?ad=arvonta2008/");
exit;
?>
Vaihe 3. Muutokset Snoobin asetuksiin
Viimeiseksi mainonnan tunniste lisätään Snoobi-tilin Mainonnan seuranta -asetuksiin, jotta Snoobi pystyy näyttämään mainoskävijät oikein raportissa. Esimerkkejä täyttötavasta:
Mainonnan nimi: ”Radio Nova arvonta” tai vaikka ”Arvonta: HS kesäkuu 2008”
Mainonnan tunniste: %ad=arvonta2008%
Tunniste on muutoin sama kuin kohdassa 2 valittu tunniste, mutta asetuksissa sen eteen ja usein myös jälkeen lisätään prosenttimerkit merkitsemään, että mikä tahansa merkkijono sallitaan ennen tai jälkeen tunnistetta.
Kuva 2. Mainostunniste syötetään Snoobin asetuksiin prosenttimerkkien kanssa
Mainosmuoto: Yleinen
Media: Mainoskanava, esim. "Radio Nova", "Helsingin Sanomat" tai tuottajayrityksen nimi, esim. "Paras mainostoimisto Oy".
Media on täysin itse päätettävissä - tarkoituksena on helpotta eri mainoskanavien tai mainostuottajien vertailua.
Kun mainos on lisätty, voidaan
ikonista vielä määritellä mainoksen kokonaishinta ja kesto. Määrittelyn jälkeen Snoobi näyttää mainoksen kustannuksen valitulta aikavälillä sekä yhden käynnin keskimääräisen hinnan.
Hintaan ja mainoksen muihin tarkkoihin tuloksiin päästään raportin mainoskohtaisesta yhteenvedosta, painamalla ensin jonkin mainoksen nimeä pääraportista.
Vaihe 4. Testaus
Ennen mainoskampanja julkaisua kannattaa varmistautua ohjauksen ja seurannan toimivuudesta tekemällä koekäynnin vaiheessa 1. valittuun URL-osoitteeseen. Jos seuranta toimii oikein, näkyy testikäynti Snoobi-raportin Mainonta-paneelissa.
Kuva 3. Esimerkki miltä seuratun radiomainoksen tulokset voisivat näyttää Snoobissa
Snoobin asiakaspalvelu auttaa mielellään tunnisteen syöttämisessä Snoobin asetuksiin ja voimme tarkastaa mainosseurannan toimivuuden ennen mainoskampanjan alkamista.