Maalit (goals, target pages)

Maalit auttavat nostamaan esille tärkeät sivut, jotka usein liittyvät verkkosivuston toivottuun funktioon. Jos saitilla on sivuja, joissa kävijöiden toivotaan jossain käynnin vaiheessa käyvän, kannattaa näistä tehdä maalit. Maalit voidaan myös monetarisoida, eli niille voidaan antaa rahallinen arvo.

Lue miten saat maalin tai maalin monetarisoinnin käyttöön määrittelemällä sen asetuksiin. Maaleja voidaan luoda niin monia kuin halutaan.

Tavallisia maaleja ovat

• yhteydenottolomakkeen jälkeinen kiitossivu
• tilauslomakkeen jälkeinen tilausvahvistussivu
• tarjouspyynnön lähettämisen jälkeinen kiitossivu

Esimerkiksi suuren markkinointikampanjan aikana maalisivuna voi usein toimia

• Uutta tuotetta tai palvelua koskevat sivut
• Uusimman esitteen lataaminen (katso Tiedoston avaamisen seuraaminen)
  

Maalit saavat raporttiin oman otsikkonsa, josta niiden kävijätapahtumia on helppo ja vaivaton seurata. Maaleja voidaan myöskin etsiä Kohderyhmäraportista. Kohderyhmäraportissa maalien yhteydessä näytetään aina oranssi tähti, jolloin maalisivujen silmäileminen kävijöiden reiteistä on nopeaa.

Kuva 1. Kohderyhmäraportin reiteissä maalit näkyvät selkeästi

Mitä maalitiedoilla kannattaa tehdä?

Koska maalisivujen kävijät voidaan mieltää erityisen tärkeinä tai laadukkaina, kannattaa maalisivujen tuloksia käyttää arvioitaessa seuraavia:

• Minkä kanavien kautta on tullut paljon maalissa tai maaleissa käyneitä kävijöitä?
  

Jos monen maalikävijän sisääntulotapana on esimerkiksi ollut jokin tietty mainos tiedetään, että juuri tällaiseen mainontaan on todennäköisesti kannattavaa panostaa myös tulevaisuudessa. Jos taas jonkin linkittävän sivuston kautta saapuu paljon maalissa kävijöitä, voisi miettiä jonkinlaista tiiviimpää yhteistyötä linkittävän sivuston tai sen edustaman alan/tyypin kanssa.

• Miten jokin markkinointitoimenpide konvertoi kävijöitä aktiivisiksi asiakkaiksi?

Rahankäytön kannattavuutta on helpompi arvioida, kun nähdään suoraan montako kävijää on saatu maksavaksi asiakkaaksi, tai ainakin hyvin potentiaaliseksi kontaktiksi. Konversioprosentti näkyy suoraan maalikohtaiselta alasivulta.

Kuva 2. Sivustolletulotapojen konversio maalin alasivulta

Konversioprosentti on laskettu katsomalla miten sisääntulot ja maalit korreloivat; kuinka moni jotain tiettyä sisääntulokanavaa käyttänyt on jossain käynnin vaiheessa ollut maalissa.

Maalissa käyneet   =  konversio
  sisääntulotapa            

Mitä korkeampi konversioprosentti jollain sisääntulotavalla on, sitä tehokkaampi kyseinen kanava on hankkimaan haluttuja kävijöitä. Esimerkki kuvassa 2. esitetyn yrityksen parhaat kävijät tulevan hakukoneista ja hakemistoista, koska nämä kävijät käyvät maalisivulla "Tarjouspyyntö lähetetty" eniten.

Menestysmittarit (KPI:t)

Pääraportista löytyy myös yhteenveto kaikista tehdyistä maaleista,  Menestysmittarit. Lue menestysmittarien tulkitsemisesta.